Perplexity 推出品牌資料頁面（Brand Profiles）與廣告網絡：AI 搜尋商業化全面加速，香港企業的跨平台品牌管理新時代

2026年9月中旬，第三大AI搜尋平台Perplexity AI宣布推出兩項對行業影響深遠的重大更新——品牌資料頁面（Brand Profiles）和原生廣告網絡（Ads Network）。這兩項更新同時上線，標誌著AI搜尋從「被動引用時代」正式進入「主動品牌管理時代」。

品牌資料頁面允許企業直接在Perplexity中認領和編輯自己的品牌資訊——包括品牌描述、服務範圍、聯絡方式、產品目錄和品牌標誌——這些資訊將直接影響Perplexity在生成AI答案時如何描述你的品牌。與此同時，Perplexity Ads Network允許品牌以贊助商形式出現在AI生成的答案中，為AI搜尋商業化開闢了全新的廣告模式。

這兩項更新的疊加效應對香港企業的品牌AI可視度策略產生了深遠影響。過去，企業只能透過優化網站內容和建設第三方引用來間接影響AI對品牌的認知——這是一個「內容驅動」的策略框架。現在，Brand Profiles提供了直接在AI平台中管理品牌資訊的能力——這開啟了一個「平台驅動」的策略框架。香港企業不能再只依賴內容優化來影響AI答案中的品牌呈現，而需要主動在多個AI平台上管理自己的品牌資訊。本文將詳細解析Perplexity Brand Profiles與Ads Network的運作機制，以及香港企業應如何制定跨平台品牌管理策略。

Perplexity Brand Profiles——品牌可以直接告訴AI「我是誰」

Brand Profiles的核心功能非常直接：品牌可以像在Google Business Profile中管理本地商家資訊一樣，在Perplexity中認領自己的品牌頁面，然後直接編輯和更新品牌資訊。這項功能在2026年9月全球上線，覆蓋了Perplexity所有搜尋流量。

Brand Profiles的核心功能包括：品牌認領（Brand Claiming）——品牌可以透過網域驗證或企業電郵驗證的方式，認領自己在Perplexity中的品牌頁面。一旦認領成功，品牌就獲得了對該頁面的編輯權限——類似於在維基百科中認領一個條目。品牌資訊編輯——品牌可以直接編輯以下資訊：品牌名稱（包括官方中文名稱）、品牌描述（一段簡短的品牌介紹，告訴AI你的品牌是做什麼的）、服務範圍（品牌提供的具體產品或服務類別）、聯絡資訊（網站URL、電話、電郵、地址）、品牌標誌和品牌圖片。引用偏好設定——品牌可以指定在Perplexity的AI答案中，希望AI引用哪些來源來描述自己的品牌。例如，一個香港SEO公司可以設定其官方網站、Wikipedia條目和南華早報報導作為「主要引用來源」——當Perplexity需要描述這個品牌時，會優先從這些來源提取資訊。性能儀表板——Brand Profiles還內建了基本的性能數據，包括品牌在Perplexity答案中被引用的頻率、引用上下文的主要措辭、以及用戶從答案中點擊品牌連結的次數。

對香港企業的關鍵洞察：Brand Profiles最大的價值在於它解決了GEO中的一個核心問題——「AI對品牌的認知與品牌對自己的認知不一致」。過去，AI對品牌的描述完全取決於它在訓練數據和搜尋結果中看到的內容——這可能與品牌希望傳達的形象有出入。Brand Profiles允許品牌直接在AI平台中糾正這個差距。如果你的品牌在Perplexity中被描述為「一家香港SEO公司」但實際上你同時提供SEO、社群媒體和Google廣告服務——你可以透過Brand Profiles直接編輯品牌描述，讓AI正確理解你的完整服務範圍。

Perplexity Ads Network——AI答案中的原生廣告新模式

與Brand Profiles同時上線的Perplexity Ads Network，是AI搜尋商業化的一個重要裡程碑。與傳統搜尋廣告（Google Ads）不同——也與ChatGPT Search剛剛推出的贊助商連結不同——Perplexity的廣告模式是「原生嵌入」的。

Perplexity廣告的運作機制：當用戶向Perplexity提出一個商業相關查詢——例如「香港最好的SEO公司是哪家」——Perplexity會生成一個AI答案。在答案的末尾或相關段落中，Perplexity會嵌入一個「贊助商推薦」的標籤，展示一個贊助品牌的名稱和簡短描述。這個贊助品牌並非Perplexity「額外硬塞」的廣告——它是在AI已經推薦的相關品牌中，標記其中一個品牌為贊助商。換句話說，AI推薦的品牌清單保持不變，但其中一個品牌會獲得「贊助商」標籤——類似於Google搜尋結果中標記為「廣告」的結果。但不同之處在於：在Google搜尋中，廣告結果與自然結果的排名邏輯是完全獨立的（廣告是拍賣出來的，自然結果是演算法決定的）。在Perplexity中，廣告品牌仍然必須是AI答案中的「相關推薦」——它只是在相關推薦中被額外標記並可能獲得更高的展示優先級。這意味著：即使你付費投放Perplexity廣告，你的品牌仍然需要被AI認為是相關的——否則廣告系統不會讓你的廣告出現。

廣告的計費模式：Perplexity Ads Network據報導採用CPC（每次點擊付費）和CPM（每千次展示付費）兩種模式。初期面向美國市場的品牌開放，計劃在2026年底前擴展到亞太地區——包括香港市場。對於香港企業來說，這是一個相當值得關注的新渠道——但前提是你的品牌需要先建立基本的AI引用基礎。

為什麼這兩項更新是GEO行業的「平台化」轉折點？

Perplexity的Brand Profiles和Ads Network，不只是一家公司的產品更新——它們代表了一個更廣泛的行業趨勢：AI搜尋平台正在從「搜尋引擎」進化為「品牌管理平台」。以下是三個層面的結構性影響：

影響一：GEO從「內容策略」擴展到「平台策略」。在Brand Profiles推出之前，GEO的執行框架幾乎完全圍繞內容展開——你需要創建高品質的文章、獲得第三方引用、優化結構化數據，然後祈禱AI正確理解你的品牌。在Brand Profiles推出之後，GEO增加了一個全新的維度——平台品牌管理。你不僅需要讓內容正確，還需要在每個AI平台上直接管理你的品牌資訊。這意味著GEO從「被動策略」變成了「主動策略」——你不再只是等待AI來發現你的品牌，而是直接告訴AI你的品牌是誰。

影響二：品牌資訊的「誤差校正」成本大幅降低。在傳統GEO框架下，如果AI對你的品牌描述有誤——例如錯誤地歸類了你的業務、使用了過時的資訊或引用了不準確的來源——你無法直接修正這個錯誤。你只能間接地透過更新網站內容和建設新的引用來慢慢影響AI的認知。這個過程可能需要數週甚至數月。Brand Profiles允許你直接編輯和修正這些誤差——從「間接影響（數週修正）」變成了「直接編輯（即時修正）」。這對香港企業的意義重大——特別是在服務範圍頻繁變化或品牌定位調整的時期。

影響三：跨平台品牌管理成為新的競爭壁壘。當Perplexity推出Brand Profiles後，品牌需要在多個AI平台上獨立管理自己的品牌資訊——這包括Perplexity Brand Profiles、Google Business Profile（影響Google AI Overview）、ChatGPT的品牌相關數據庫（如維基百科、Common Crawl）、以及Apple Maps等平台。每個平台的品牌資訊都可能不同——而AI答案中的品牌描述取決於每個平台的獨立資訊。能夠在跨平台上保持品牌資訊的一致性和完整性——這本身就是一個新的競爭壁壘。因為這需要品牌建立一個系統性的跨平台品牌管理流程——而不是依賴單次性的內容優化。

香港企業的跨平台品牌管理行動框架

基於Perplexity的更新，香港企業需要將品牌管理從「被動內容策略」升級為「主動平台策略」。以下是具體的行動框架：

第一步：立即認領你的Perplexity Brand Profile（本週內）。如果你還沒有在Perplexity中認領你的品牌頁面——這是最高優先級的行動。前往perplexity.ai/brand-profiles，使用你的企業電郵或網域驗證來認領品牌。一旦認領成功，立即編輯以下核心資訊：品牌的中英文名稱（確保與Google Business Profile和官方網站一致）、品牌描述（用1-2句清晰的句子告訴AI你的品牌是做什麼的——重點是讓AI能夠準確理解你的服務範圍）、聯絡資訊（網站URL、香港電話號碼+852、香港地址）、品牌標誌（上傳高品質的品牌標誌和品牌圖片）。

第二步：建立跨平台品牌資訊審計（第1-14天）。品牌資訊一致性是跨平台品牌管理的基礎。建立一個簡單的表格，列出你的品牌在以下平台中的資訊：官方網站、Google Business Profile、Perplexity Brand Profiles（認領後）、維基百科（如適用）、Apple Maps（Apple Business Connect）、行業協會名錄（如香港貿易發展局目錄）、LinkedIn公司頁面。對比每個平台的品牌名稱、描述、地址和聯絡電話——找出所有不一致的地方。任何一個平台上的資訊錯誤——都可能影響AI在該平台中對你品牌的描述。

第三步：設定引用偏好和監控流程（第15-30天）。在Perplexity Brand Profiles中，你可以設定品牌的首選引用來源。建議：將你的官方網站、維基百科條目（如果有的話）、最近的權威媒體報導（如南華早報、香港經濟日報）和行業協會官方名錄——設定為「高優先級引用來源」。然後建立一個每月監控流程：在Perplexity中搜尋你的品牌名稱——AI是否正確描述了你的業務？引用了哪些來源？如果品牌描述準確——你的Brand Profile設置正確。如果不準確——檢查你的Brand Profile設定和首選引用來源是否恰當，然後調整。

第四步：評估Perplexity Ads的ROI（第30-60天）。當Perplexity Ads Network擴展到香港市場後，評估這項廣告渠道的ROI。與傳統Google Ads不同——Perplexity廣告的轉化路徑更短（用戶在AI答案中看到品牌推薦後可以直接點擊），但流量規模目前遠小於Google。建議：先設定一個小預算測試Perplexity廣告——監控你的品牌在Perplexity答案中的引用率變化、點擊率和轉化率。如果你的品牌在Perplexity中已經有穩定的有機引用率——廣告投放可能只是錦上添花。但如果你的品牌在Perplexity中的有機引用率很低——廣告可能無法幫助你（因為廣告系統仍然要求你的品牌是「相關的」）。

Perplexity更新與競爭對手的對比分析

Perplexity的兩項更新不是孤立的——它們是AI搜尋平台整體商業化趨勢的一部分。以下是三大平台在品牌管理和廣告方面的最新發展對比：

Perplexity Brand Profiles + Ads Network（2026年9月）——品牌可以直接管理AI答案中的品牌資訊，並透過原生廣告方式贊助品牌推薦。這個模式的獨特之處在於廣告與有機推薦的深度整合——贊助品牌必須是AI已經認為相關的品牌。對香港品牌的啟示：Perplexity對品牌在AI生態中的「相關性」門檻最高——你需要先建立AI引用基礎，然後才能透過Brand Profiles和Ads Network放大這個基礎。

ChatGPT Search：贊助商連結（2026年8月）——ChatGPT Search推出了贊助商連結，在AI答案中嵌入廣告連結。但ChatGPT尚未推出類似Brand Profiles的品牌資訊管理工具。品牌仍然只能透過內容優化和第三方引用來間接影響ChatGPT對品牌的認知。對香港品牌的啟示：ChatGPT在品牌管理工具方面落後於Perplexity——品牌在ChatGPT中的可視度仍然依賴傳統GEO策略。

Google AI Overview：Shopping Graph整合 + 本地商家管理——Google目前沒有推出專門的AI品牌管理工具，但它透過Google Business Profile（影響AI Overview對本地商家的描述）和Google Merchant Center（影響AI Overview對產品的引用）間接提供了品牌管理能力。此外，Google的Knowledge Graph（知識圖譜）中的品牌資訊——部分可以透過Google Knowledge Panel申請來管理。對香港品牌的啟示：Google的「品牌管理」分散在多個產品中——你需要同時管理Google Business Profile、Google Merchant Center和Google Knowledge Panel。

跨平台品牌管理工具正在成為GEO的新基礎設施

Perplexity Brand Profiles的推出，代表了GEO行業一個重要的發展方向：AI搜尋平台正在從「被動接收內容」的搜尋引擎，變成「主動管理品牌」的品牌管理平台。這個趨勢不會止於Perplexity——我們預計在未來6-12個月內，ChatGPT和Google都會推出類似的品牌管理工具（我們在接下來的一篇文章中詳細討論了這個趨勢）。

對香港企業來說，這個趨勢的含義非常明確。在Perplexity Brand Profiles上線的這個星期——你應該做的第一件事就是認領你的品牌頁面。這個行動的成本幾乎為零——但它的回報可能遠高於你在傳統GEO內容上的投資。因為Brand Profiles讓你可以直接控制AI答案中對你品牌的描述——這是過去只能間接影響的GEO策略所無法比擬的。如果你需要協助跨平台品牌資訊審計，或希望我們幫你制定系統性的品牌管理策略，歡迎聯絡我們的專業團隊進行深入諮詢。