多模態 AI 搜尋全面升級：Google AI Overview 與 ChatGPT Search 開始引用圖片和影片，香港企業的視覺內容 GEO 策略
2026 年 8 月下旬，Google AI Overview 和 ChatGPT Search 相繼升級其多模態搜尋能力——AI 生成的答案現在不僅包含文字，還會直接內嵌圖片、圖表和影片。這意味著企業的視覺資產——從產品圖片到解說影片——正在成為 AI 搜尋可視度的新戰場。本文為香港企業解析多模態 AI 搜尋的運作機制，以及如何優化視覺內容以獲得 AI 引用。
2026 年 8 月的最後一週，AI 搜尋領域迎來了一個被業界稱為「多模態轉折點」的重大變化——Google AI Overview 和 ChatGPT Search 幾乎同時宣布升級其多模態搜尋能力。從現在開始，AI 生成的答案中不僅包含文字，還會直接內嵌相關的圖片、圖表、資訊圖表和影片內容。這不是一項逐漸推出的實驗性功能——兩大平台都在 8 月下旬大規模上線了這項能力，覆蓋了超過 80% 的查詢類型。
對企業的 GEO 策略來說，這項更新意味著從根本上改變了「可視度」的定義。過去，GEO 優化的核心目標是讓你的品牌名稱或網站出現在 AI 的文字回答之中。現在，你的產品圖片、資訊圖表和解說影片——原本只屬於社群媒體和 YouTube 策略的視覺資產——正在成為 AI 搜尋可視度的核心驅動因素。如果你的視覺內容被 AI 搜尋引擎引用並直接內嵌到答案中，你的品牌獲得的曝光率和信任度將遠遠超過僅在文字中被提及的品牌。
對香港企業來說，這個趨勢的影響尤其深遠。香港消費者和 B2B 買家高度依賴視覺資訊——從產品比較圖表到服務流程圖——來做出購買決策。當 AI 搜尋開始在你的客戶面前展示你的產品圖片而不是只有文字描述時，你的視覺內容品質直接決定了客戶對你品牌的第一印象。本文將解析多模態 AI 搜尋的運作機制，以及香港企業可以如何優化視覺內容以獲得 AI 引用。
Google AI Overview 的多模態升級——圖片和影片如何被整合到 AI 答案中？
Google AI Overview 的多模態升級，是 Google 在 2026 年搜尋領域最大的一次功能更新。具體來說，AI Overview 現在可以在以下情境中直接內嵌視覺內容：
產品比較和購物查詢。當用戶搜尋「比較 Sony 和 Bose 降噪耳機」時，AI Overview 現在不僅會生成文字比較——還會直接內嵌兩款產品的圖片、價格比較圖表和 YouTube 評測影片。這對電商品牌的含義是明確的：你的產品圖片不僅需要在你的網站上好看——它們需要被優化為可以被 Google AI 檢索和展示的「AI 友善視覺資產」。
操作指南和教學內容。當用戶搜尋「如何設定雙重驗證」或「如何更換 iPhone 電池」時，AI Overview 現在會內嵌相關的步驟圖片、流程圖和 YouTube 教學影片。Google 會從那些具有清晰的圖片替代文字、結構化圖片描述和高品質視覺內容的網頁中提取這些視覺元素。對香港的服務業企業來說，這意味著：如果你製作了詳細的服務流程圖或操作教學影片——它們現在可以直接在 AI 答案中被展示給潛在客戶。
本地商業查詢。當用戶搜尋「香港中環最好的咖啡店」時，AI Overview 現在會內嵌相關店鋪的內部照片、菜單圖片和 Google Maps 的街景截圖。如果你的品牌在 Google Business Profile 中上傳了高品質的照片——並且這些照片帶有準確的描述標籤——它們更有可能被 AI Overview 選中在答案中展示。對香港的本地商家來說，這是一個重大的 GEO 機會：你的 Google Business Profile 照片正在從「裝飾性內容」升級為「AI 搜尋的核心資產」。
ChatGPT Search 的多模態升級——圖片、圖表和影片在對話式搜尋中的角色
ChatGPT Search 的多模態能力與 Google AI Overview 有相似之處——但也有幾個關鍵的差異點：
對話中的即時圖片生成與展示。ChatGPT Search 現在不僅可以從網絡檢索圖片——它還可以在回答中展示來自網頁的內嵌圖片。例如，當用戶問「香港最高嘅建築物有邊啲？」時，ChatGPT Search 現在不僅列出文字清單——它還會直接展示相關的建築物圖片，並在圖片下方標註來源網址。關鍵差異：ChatGPT 對圖片的選擇標準與 Google 不同——ChatGPT 更偏好來自權威來源的圖片（如維基百科、媒體報導），而不是來自一般商業網站的圖片。
引用影片和 YouTube 內容的整合。ChatGPT Search 現在可以直接在回答中引用 YouTube 影片——並在對話中嵌入影片播放器。當用戶問「點樣學好 SEO？」時，ChatGPT Search 可以引用一個高品質的 SEO 教學影片，並直接在對話中開始播放。這對香港的內容創作者意味著：你的 YouTube 影片現在不僅在 YouTube 搜尋中被發現——它們也在 ChatGPT Search 的 AI 答案中被發現和播放。如果你製作了解說香港市場的行銷影片，它們現在有機會被數百萬 ChatGPT 用戶直接觀看。
圖表和數據視覺化的引用。ChatGPT Search 特別重視數據視覺化內容。當回答涉及統計數據、市場趨勢或比較分析時，ChatGPT 會優先引用那些包含清晰的圖表、資訊圖表和數據視覺化的網頁——而不是僅包含文字說明的頁面。這對香港 B2B 企業的啟示是：你的行業報告和市場分析內容，如果包含高品質的圖表——它們被 ChatGPT 引用並直接展示給用戶的可能性遠高於純文字的報告。
視覺內容的 AI 引用偏好——什麼樣的圖片和影片更可能被 AI 選中？
基於 Google 和 OpenAI 發布的指引以及早期的行業分析，以下幾類視覺內容在 AI 搜尋中獲得引用的機率最高：
1. 高解析度且帶有準確替代文字（Alt Text）的圖片。AI 模型無法「看」圖片來理解它的內容——它依賴圖片周圍的文字、替代文字和結構化資料來判斷圖片的內容。如果你的產品圖片帶有準確、描述性的替代文字（例如「Sony WH-1000XM6 降噪耳機黑色側面視角」而非「product-123.jpg」），AI 更可能在相關查詢中檢索並展示這張圖片。建議：為你的每個重要圖片撰寫詳細且準確的替代文字——這不僅對 SEO 有益，現在更是 AI 搜尋引用的必要條件。
2. 資訊圖表和數據視覺化內容。AI 搜尋引擎特別偏愛那些可以幫助用戶快速理解複雜資訊的視覺內容——資訊圖表（Infographic）和數據圖表是最高優先級的視覺內容類型。如果你的網站發布了包含原創數據的行業報告，並附帶了高品質的資訊圖表——這些圖表被 AI 搜尋引擎引用並直接展示給用戶的可能性非常高。對香港企業來說，這意味著：你的數據視覺化內容（如行業趨勢圖表、服務比較矩陣、流程圖）不僅是品牌內容——它們是 AI 搜尋的「可引用資產」。
3. 示範性和教學性影片。AI 搜尋引擎在回答「如何做」類型的查詢時，會優先引用示範性影片——特別是那些具有清晰的章節標記、字幕和文字說明的 YouTube 影片。如果你的影片在 YouTube 上有詳細的描述、時間戳標記和相關關鍵字——它們更可能被 ChatGPT Search 在相關對話中引用。建議：將你的每個主要產品或服務製作一個 2-3 分鐘的示範影片——並在 YouTube 上使用結構化的影片描述——這將顯著提升你的視覺內容被 AI 搜尋引用的機率。
4. 帶有地理位置標籤的本地商業照片。對香港的本地商家來說，Google Business Profile 中的照片是最容易被 AI Overview 引用的視覺資產。如果你的照片帶有準確的地理位置標籤和類別標籤（例如「店鋪內部」「產品展示」「服務現場」），當用戶搜尋本地相關的商戶時，你的照片更可能被 AI Overview 選中展示。建議：每週上傳至少 2-3 張高品質的商鋪照片到 Google Business Profile——並確保每張照片都有準確的類別標籤。
香港企業的多模態 GEO 行動框架
基於以上分析，以下是香港企業可以立即採取的視覺內容 GEO 優化行動：
第一步：視覺資產審計（第 1-14 天）
全面檢查你的品牌目前擁有的視覺內容——以及它們是否滿足 AI 搜尋引用的基本要求。你的產品和服務圖片是否都具有高品質（至少 1200px 寬、清晰且專業）？每張圖片是否有準確、描述性的替代文字和檔案名稱？你的網站是否包含原創的資訊圖表或數據視覺化內容？你的 YouTube 頻道是否有結構化的影片描述、章節標記和字幕？你的 Google Business Profile 中是否有足夠數量的高品質照片？如果上述任何一個答案是「否」——你有立即需要填補的視覺內容缺口。
第二步：視覺內容優化（第 15-30 天）
基於第一階段的審計結果，系統性地優化你的視覺內容資產。具體行動包括：為每個重要圖片撰寫準確的替代文字——每一張產品圖片、服務示意圖和品牌照片都應該有一個描述性替代文字，包含品牌名稱、產品名稱和視覺內容的描述；將你的關鍵數據點轉化為資訊圖表——如果你有服務案例、行業洞察或市場分析內容，將它們設計為可分享的資訊圖表，並發布在你的網站和社交媒體上；創建結構化的 YouTube 影片目錄——確保每個影片都有詳細的描述、關鍵字標籤、章節時間戳和字幕文件；優化你的 Google Business Profile 的照片庫——上傳至少 20-30 張高品質的商鋪照片，並確保每個照片都有準確的類別標籤。
第三步：視覺內容的 GEO 監控（第 31-45 天）
與傳統的 GEO 監控不同，視覺內容的 AI 引用需要不同的追蹤方法：定期在 Google AI Overview 和 ChatGPT Search 中測試與你的品牌相關的查詢——特別注意 AI 回答中是否展示了你的圖片或影片；監控你的 Google Business Profile 照片的檢視次數——這可以間接反映你的視覺內容在 AI Overview 中的曝光。同時，檢查你的 YouTube 影片的流量來源——如果 ChatGPT Search 開始引用你的影片，你可能會看到來自「ChatGPT」或「直接」來源的流量增加。建立一個每月多模態 GEO 檢查的習慣——因為視覺內容的 AI 引用可能會隨著演算法更新而快速變化。
第四步：將視覺 GEO 融入整體內容策略（第 46-60 天）
視覺內容的 AI 優化不應該是一個獨立的項目——它應該融入你的整體內容策略中。具體來說：在你計劃每個新內容的同時，規劃相關的視覺內容——每篇文章或服務頁面應該至少包含一張獨特的示意圖或資訊圖表；在設計你的資訊圖表時，確保它們可以被獨立引用（包括品牌標誌、數據來源說明和清晰的標題）；以及建立一個持續的視覺內容生產流程——每季製作至少一個高品質的資訊圖表或示範影片。
多模態 AI 搜尋對不同行業的差異化影響
多模態 AI 搜尋對不同類型的香港企業影響程度不同：
電商和零售業受到的影響最大——你的產品圖片現在是 AI 購物比較的核心資產。優化產品圖片和替代文字應該成為最高優先級。本地服務業（餐飲、零售、美容、專業服務）——你的 Google Business Profile 照片是 AI Overview 本地商家推薦的核心展示內容。定期上傳高品質的照片可以顯著提升你的本地 AI 可視度。B2B 服務業（顧問、IT、會計、法律）——你的資訊圖表和示範影片是 B2B AI 搜尋中的最強視覺內容類型。如果你的服務流程複雜，製作流程圖或比較圖表可以幫助 AI 更好地理解你的服務價值。教育培訓業——你的教學影片和課程資源圖表是 AI 搜尋中最容易被引用的內容類型。優化你的 YouTube 影片描述和章節結構可以顯著提升在 ChatGPT Search 中的引用率。如果你不確定你的視覺內容在 AI 搜尋中的表現如何，歡迎聯絡我們進行多模態 GEO 審計服務。
結論：視覺內容成為 AI 搜尋的新貨幣
Google AI Overview 和 ChatGPT Search 在 8 月的多模態升級，清楚地向市場傳達了一個訊號：AI 搜尋正在從「純文字媒介」進化為「多模態媒介」。在未來的 AI 搜尋中，一張好的圖片、一份清晰的圖表、一段示範性的影片——它們的品牌價值可能遠超一篇長篇的文字文章。
對香港企業來說，這個趨勢既帶來了新的挑戰，也開啟了新的競爭維度。挑戰在於：如果你的品牌從未認真對待視覺內容的品質和結構化——你需要在 AI 搜尋的「視覺革命」到來之前快速補上這個缺口。機遇在於：大多數品牌仍然將 GEO 視為「文字內容的遊戲」——率先投入視覺內容優化的品牌，可以在這個被競爭對手忽略的領域建立難以追趕的優勢。
從今天開始，檢查一張你的品牌主要圖片——它的替代文字是否準確？它的品質是否足夠高？如果一個 AI 搜尋引擎在你的客戶面前展示這張圖片——它會幫助還是損害你的品牌形象？答案會告訴你需要從哪裡開始。在 AI 搜尋的多模態時代，視覺不僅僅是內容的一部分——它正在成為 AI 搜尋可視度的新貨幣。